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伴隨著消費結構的升級、消費理念的變化，旅行已經成為新的消費方式，在人們的生活中占據著越來越重要的地位。Amadeus中國旅客調查報告顯示，66%的中國旅客在出行時通過移動端預訂旅行，其中千禧一代（18-35歲人群）的手機使用率最高。基于對用戶需求的準確把握，在線高端度假產品預定平臺布拉旅行憑借高性價比優勢收獲了大量的粉絲。近日，布拉旅行隨機調查了來自全國各地的近千名會員用戶，結合大數據分析用戶的消費需求，推出更多高性價比度假產品回饋會員用戶。日本東南亞熱爆港澳游持續升溫相關資料顯示，2016年我國出境游人次高達1.22億，同比增長約4%，繼續蟬聯全球出境旅游人次世界冠軍。2017年上半年，國內旅游人數達25.37億人次，比2016年同期增長13.5%，全國出境旅游人數達6203萬人次，同期增長5.1%。布拉旅行用戶購買意愿數據顯示，中高收入階層依然熱衷于把預算花在出國旅游上。在考慮度假旅行時，16%的用戶選擇境外游，11%的用戶考慮境內游，更多的用戶選擇二者都會考慮，占72%。此外，在境外游的度假產品中，泰國、日本、新加坡、香港、澳門排在熱門出境游目的地前五名，購買此類產品的銷售額占布拉旅行2017年全年銷量的45%。擁有眾多海島的泰國成為“人氣王”，曼谷+普吉島、曼谷+芭提雅、普吉+蘇梅行程成為中國游客出境海島游首選；日本游也持續火爆，尤其是日本簽證在收入水平、赴日經歷方面進行了放寬，有效刺激了中國游客赴日旅游的熱情，日本成為第二大熱門目的地。今年是香港回歸祖國20周年，相比去年，今年港澳游出現比較明顯的反彈現象，預定量也在持續升溫，且用戶旅行的心態、消費模式都發生了的變化，區別于以往的購物，休閑度假、美食、自由行成為主要訴求。從布拉旅行用戶購買數據上來看，中國海濱城市三亞、氣候溫暖的廈門、被稱為“天府之國”的成都，成為了境內游休閑旅游度假指數較高的三強目的地。旅行住宿首選高性價比五星級酒店酒店作為度假旅行中的關鍵部分，占據了重要的位置。2016年是酒店行業動蕩的一年，從經濟型酒店到民宿公寓的侵入，酒店行業的發展更加多元化。大多數中高檔酒店會選擇商業中心、城市綜合體、熱門景區周邊等黃金地段，這也是影響用戶選定酒店的重要因素。在酒店的選擇上，布拉旅行的用戶數據顯示，72%的用戶會選擇五星級或高端酒店品牌，僅28%的用戶表示不在乎酒店品牌，更看中性價比。在五星級高端酒店選擇中，洲際酒店集團以31%的占比成為布拉旅行用戶酒店首選品牌。地中海俱樂部（ClubMed）以18.5%的占比位于第二選擇，區別于傳統的高端酒店，地中海俱樂部的定位是綜合大型度假村，集住宿和游玩于一體，在境外的知名度及影響力較大。據布拉旅行銷售數據顯示國內江浙滬最搶手的五星級酒店有：安縵度假酒店、杭州索菲特大酒店，寧波柏悅酒店、蘇州金雞湖凱賓斯基大酒店。相較于傳統OTA，布拉旅行在酒店上除價格優勢外，還包含附加旅行體驗，如雙早、下午餐、自助晚餐、景區門票等，這樣的度假產品能夠一次性滿足用戶的多種需求。當然，五星級酒店本身就擁有較好的軟硬設備及環境，這也是吸引用戶購買選擇的重要原因。個性化度假產品更滿足用戶需求今年以來簽證、航班方面的利好大大降低了出境游門檻，有62國對中國游客免簽或落地簽，調動了中國游客旅行的積極性，為家庭游提供了便利性，這也使更具個性化的“親子游”、“海島游”、“主題公園”等產品逐漸受到青睞。從布拉旅行的用戶消費意愿數據看，“親子度假”、“海島游”、“主題樂園”三類度假產品的人氣最高，頗受大家喜愛。其中選擇“親子度假”的用戶最多，占比49%；35%的用戶傾向于“海島游”，可見，布拉旅行的用戶在選擇購買度假產品時，更多的是情侶、家庭游產品。在“海島游”類型度假產品中，馬爾代夫、夏威夷、普吉島、巴厘島等熱門島嶼景點，最受80后、90后群體歡迎。僅雙十一搶購活動銷售數據顯示，布拉旅行海島游度假產品的成交量就超半數。據悉，布拉旅行會在即將到來的“雙十二”中，為用戶帶來更多高性價比的度假產品，以滿足大家利用圣誕、元旦、春節等節假日外出旅行的需求。

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