文章来源：http://news.ifeng.com/a/20170901/51830183_0.shtml

（原標題：“品”：深圳優秀家居品牌的面子里子都在這）2017，對于中國的眾多品牌而言，是一個特殊的年份。隨著中國高鐵、無人機、智能終端等行業及領域在國際社會上的大放異彩，“中國制造”已經基本擺脫了廉價、低質的刻板印象。自2015年我國移動互聯網規模初具雛形，消費者對家居消費的習慣便開始松動。原先消費者對家居產品單純只要求質量好、價格低，輕視甚至無視產品品牌的態度，轉變成了對某一類產品(服務)的品牌認同，這不得不說是企業之幸。在這種情況下，多年來“躲”在“作坊”里生產的各家居廠商們終于意識到樹立品牌的重要性。品牌的樹立不但是對企業產品(服務)本身的負責，也是對產品溢價的一種保障，廠商重視品牌的樹立，更是對產品和服務的一種自信。簡而言之，在現今的經濟和社會環境中，利用品牌提升企業和產品的價值，爭取國內、國際市場的青睞，對于家居企業來說也不再是鏡花水月。四個角度闡述家居行業的“品”“品”是品牌的核心，因此該系列報道將會圍繞“品”為主題，品的外延和內涵是豐富的，它代表口碑，來自眾人之口，《說文》中“品，眾庶也”，它可以代表法度，《管子》的“鄉有俗，國有法……品有所成，故曰人不一事。”就是該意。它代表格調高低，《滄浪詩話》中“詩之品有九”如是表達。在當下，打造一個品牌，同樣需要法度、眾人的品評和格調。本系列報道也將從品牌、產品(服務)、企業文化和社會責任等四個角度闡述家居行業的“品”。9月底單獨推出“品相”特刊這些品評內容也將分幾期去分別闡述。首先會談論品牌的內涵和理念，包括家居賣場、家居制造企業以及互聯網家裝企業，品牌以形象示人，不但包括logo的設計、標語的制定，還包括這些表象之后不為人知的品牌故事。包括企業對品牌的理解，對企業品牌的鍛造等。利用故事的講述，讓讀者對品牌更趨支持與認同。從ODM到中國品牌，從攤子到高端品牌體驗店，中國制造走出國門走向世界，品牌是潮流的導航燈。第二是談及產品主義，關于產品的設計、技術和工匠精神的展現，尤其是新品的技術細節怎么做到？家具單品的工業設計如何體現了技術和人體工學的完美結合？制造企業對產品質量近乎苛刻的工匠精神如何煉就？不但是家具制造企業，還包括互聯網家裝行業、家居賣場如何考慮用戶體驗。品牌企業如何完成從中國制造到中國設計的蛻變。第三是企業文化：企業的靈魂，價值觀、理念、內涵等。多年以來，無論是單一的家具品牌，還是后發先至的互聯網家裝企業，在企業文化的展現方面，始終在傳統思維中糾結，所謂“酒香不怕巷子深”被奉為圭臬，深受推崇。但隨著互聯網的興起，移動端的受眾更希望從文化的角度去了解乃至剖析一個企業的靈魂，企業也可將其視為展現自身內涵和影響力的一個契機。利用強勢媒體，展現企業本身的強大實力和影響力，是品牌成長的必由之路。社會責任也是將要談論的主題，家居企業的社會公益及活動是最常見的，家居行業對社會最直接的影響就是所提供的產品和服務直接作用于消費者，這個過程是連續和直觀的。另外的一個影響則是無形但收效更佳的，那就是企業在產品之外的公司和社會活動。近年來，越是注重品牌塑造的企業，越是注重社會的形象，從對災區的支援，到對留守兒童的關注，再到環境的保護，企業的社會公益即是社會責任最具體的體現。這個過程的故事，關乎企業的形象。而到9月底則會單獨推出“品相”特刊。優秀家居品牌的面子和里子，用形象展示一個品牌的氣質，用圖文展現品牌產品的實質，從面子到里子的全方位、多角度綜合展示。詳釋品牌意味著無論是家居制造企業、賣場，還是互聯網家裝公司，品牌樹立都有其獨特的理念和故事。產品

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