| （原標題：家居行業以變為本探尋行業眾合之路（圖））本刊記者劉天嬌攝影嚴海寧自年初“倒閉潮”“冷清門”在各大一線都市家居賣場上演以來家具傢飾 由此衍生出對家居行業前景悲觀的論調。回望2015年可謂悲喜交加 一方面 受房地產市場低迷的影響 家居行業銷售業績也不樂觀；另一方面 由於一系列樓市新政的推出 加之房地產企業積極去庫存化 使得銷售市場又有所回暖 家居行業同樣步入回暖期。如果用一個字來概括全年的家居行業那就是“變”。“變”表意為變化 實則為變革。業內人士表示 儘管消費者“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延 但由於受房地產市場影響 家居行業人士已能夠理性看待市場蟄伏 並對未來市場向好仍有期待。環保法加快市場淨化被稱為史上最嚴的新環保法於今年1月1日正式實施。新環保法的實施促進了家居行業的陞級轉型。筆者在走訪濟南北園大街一帶的家居賣場時發現 很多品牌的家居建材商品都附有“環保”、“零甲醛”的標識 銀座家居銷售人員告訴筆者 這些產品都是符合新環保名額的。“如今濟南的霧霾天增多 空氣污染嚴重實木復刻家具。 消費者在選購時除了關注打折促銷的力度外 傢俱的環保指數也變得至關重要。”業內人士表示 今年修訂的新環保法對處罰違反環境保護的行為提出了明確的規定 加大了處罰的力度 讓違法的企業難以繼續生存 這對正規品牌的大企業來說卻是一件好事 市場的淨化有利於這些大企業更好地施展身手。為此。 品牌企業更應做足內功 生產出更為優質的環保產品。家居搭載“互聯網+”快車“互聯網+”政策的提出 使很多家居賣場都在摸索家居業互聯網化、電商化的發展。3月8日居然之家宣佈推出O2O線上線下一體化服務平臺；10月19日銀座家居與齊家網達成戰略合作；大明家居在十一期間採取了線上搶代金券線上升值的管道；6月26日 紅星美凱龍（1528.HK）在港交所正式掛牌上市；曲美在上海證券交易所掛牌上市家具家飾 此外 “互聯網+”融入家裝行業 推出了“整包”“快裝”等套餐形式 銷售額超越傳統市場 例如我愛我家的“666套餐” 愛空間的“699套餐”等。可以看到的是 2015年賣場的行銷活動發生了根本性變化 是其新的運營管道、品牌運作理念的嘗試。行銷革新促融合。 |
