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家電評論發布時間：05-2915:442020年初，疫情宅家期間，讓不少年輕人被逼成“大廚”，面包機、電烤箱等小家電再次火了一把，復工后又要帶飯，電熱飯盒又成為熱銷單品，小家電市場迎來一輪久違的市場井噴。前不久，有著“創意小家電第一股”之稱的小熊電器宣布，以自有資金1000萬元在廣東省佛山市順德區投資設立全資子公司廣東小熊嬰童用品有限公司，已完成工商設立登記并取得營業執照。據奧維云網相關數據顯示， 2018年母嬰市場規模突破了3萬億元(包含母嬰行業所有銷售數據)，過去5年復合增速約為14.8%。預計2020年市場規模將會達到6.193億元，這無疑是一塊誘人的巨大蛋糕。憑借著酸奶機在小家電市場上市的小熊電器，這些年的確走出了屬于自己的“創意小家電+互聯網”新模式。據相關財報顯示：2019年，小熊電器營業收入26.92億元，同比增長31.92%;凈利潤2.60億元，同比增長40.08%。據悉，小熊電器在進入電商平臺前，一直以來主要是靠線下渠道進行產品銷售，此外也有禮品渠道。2008年，小熊電器決定與淘寶合作，并提出了"網絡授權分銷"的線上電商銷售模式，對公司指定的經銷商實行"線上授權"，讓大量的淘寶店主來銷售公司產品。據官方披露數據，2018年，小熊電器實現營業收入20.41億元，是2016年的兩倍，凈利潤為1.85億元。產品主要通過線上經銷、電商平臺入倉和線上直銷等方式，在天貓商城、京東商城、唯品會、蘇寧易購、拼多多等多個電商平臺進行銷售。2016年至2018年，線上銷售收入分別為9.6億元、15.1億元、18.33億元，分別占公司總收入的91.6%、91.93%、90.41%。由此看來，線上銷售貢獻了絕對的收入，小熊電器面臨著銷售渠道單一的風險，雖然也有鋪設線下渠道，但“網紅”的人設還是穩穩的。董事長李一峰在接受媒體采訪時也表示，未來公司也會強調重視線下渠道，借助已有的資源，把線上資源沉下去支持線下的發展，但這要看契機。這場疫情來得太突然，全球都被迫進行產業調整和結構調整，小熊也不能獨善其身。作為一家線上渠道網絡完善的創意小家電企業，可以通過積累的龐大的互聯網大數據，快速且靈活地對研發端和營銷端進行反饋和變現，就是小熊電器最大的特點。而此時選擇此時加入母嬰市場無疑是天時地利人和。一直以來以高性價比的創意小家電產品贏得客戶，主打個性化的功能需求和清新的外觀，縱觀目前的母嬰小家電市場，不少產品都與小熊產品有類同性。另外，小熊電器的主要目標用戶為90后、95后消費人群，而90后當前正值育齡時期，同時小熊一直以來的渠道重點都是線上，這與新時代的80、90后寶媽們習慣線上消費的習慣也不謀而合。當然，這也與我國母嬰家電產品的滲透率有關，遠遠未達到飽和狀態，只有溫奶器這一產品的市場滲透率較高為2.62%，其它產品像兒童空調、嬰兒洗衣機、嬰兒凈水器、干衣機、空氣凈化器等產品的市場滲透率均不足0.5%。這意味著，我國母嬰家電市場仍具備巨大的發展空間。從小熊電器進軍母嬰市場的規劃來看，也許是想借助母嬰市場領域來快速切入“健康家電”的更多細分市場。小熊電器的產品已經涵蓋廚房小家電、生活小家電等門類，細分品類涉及酸奶機、煮蛋器等，產品SKU超過400 個。如果在母嬰領域真的是要提供整套解決方案，再把類似做法復制到其它品類，小熊電器未來會很有想象空間。至于小熊電器能否在這場“變革”中實現自身的品牌升級，我們不妨拭目以待!舉報反饋

關鍵字標籤：嬰兒包巾品牌