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韜映資本發布時間：07-2518:23「畢業季，整容季」，這條廣告語不僅是醫療美容向年輕畢業生群體滲透的真實寫照，也透露出行業的喧嘩與躁動。醫美，從何而來在顏值經濟崛起的時代，越來越多的人們開始注重自己的外貌，讓人們變美的服務也越來越多，醫療美容便是其中重要的細分領域。但醫療美容與日常的健美塑形、化妝修飾等生活美容服務有很大不同。根據衛生部定義，醫療美容指運用手術、藥物、醫療器械等醫學技術方法對人體進行的修復與再塑，具有「創傷性」和「侵入性」兩個主要特征。圖片來源于網絡其實，古埃及文獻就有皮膚移植和面部損傷修復的記載，但近現代醫療美容的興起建立在現代醫學技術成熟之上，還與戰爭有很大關系。上世紀的兩次世界大戰導致了大批傷員需要進行面部修復，大量醫生紛紛開展整形外科手術，相關醫學技術隨之成熟。1955 年，國際整形外科醫生協會成立，此后，整形外科被廣泛應用到改善人們外表上，成了為人熟知的醫療美容。在經濟高速發展的大背景下，我國醫療美容行業快速增長。根據艾媒咨詢數據，2018 年，醫療美容市場規模為 2,245 億元，同比增長 27.6%；預計到 2020 年，市場規模將超 3,000 億元。數據來源：艾媒咨詢，韜映資本整理從類別上看，醫美項目主要分為手術類和非手術類。常見的五官整形、美體吸脂等屬于手術類項目，注射填充、皮膚美容等屬于非手術類項目。由于非手術類醫美項目單價低、風險低、創傷小，近幾年增長速度較快。誰在變美醫美市場繁榮的表象之下，是人們想要變美的決心。想要變美的原因多種多樣，有希望消除天生缺陷的，有追求完美改善自身形象的，有延緩衰老的，還有出于演藝事業需要的，例如馬東便在其主持的《奇葩說》節目中爆料自己割了眼袋。圖片來源于愛奇藝醫美消費者群體也在不斷擴大。根據新氧醫美行業白皮書的數據，中國當前擁有近 2,000 萬醫美消費者。2018 年中國 18 至 40 歲女性醫美用戶滲透率達到 7.4%，相比于三年前的 2.3% 有大幅提升。從醫美消費者群體性別分布來看，女性占比為 88.9%，平均客單價為 2,251 元；男性占比為 11.1%，平均客單價為 7,025 元。從年齡分布來看，2018 年，20 至 25 歲人群占比達到 40.4%，是醫美消費主流人群。值得注意的是，2018 年，中國每百位醫美消費者中有 64 位 「90 后」、19 位「00 后」，19 歲以下醫美消費者從 2017 年占比 15.4% 提升至 18.8%，表明醫美正在向年輕群體滲透。數據來源：新氧，韜映資本整理誰在努力幫人們變美變美并不簡單，這背后是龐大的醫療美容產業鏈。產業鏈上游是醫美藥品、材料、器械生產商。醫美藥品種類繁多，常見的有玻尿酸、肉毒素、水光針、美白針等等。此外，還有人體各部位假體等材料。目前，由于消費者更加信賴國外產品，我國醫美行業使用的藥品、材料還主要依賴進口。不過，在玻尿酸原料領域，中國企業占據全球銷量的前五名。玻尿酸，圖片來源于網絡醫療美容機構占據醫美產業鏈的中游，處于核心地位。根據衛計委統計數據，2018 年底，我國的醫美機構超過 1 萬家，按照類型劃分為公立醫院整形科、公立整形專科醫院、民營機構，還有很多無照經營的私人診所、美容院提供醫美服務。醫美機構中，公立機構數量較少、提供的服務有限，民營機構占據超過 80% 的市場份額。由于機構運營風險高、投入資本大，醫美機構行業集中度較低，前五民營醫美機構合計市占率僅為 7%，且收購的協同效應有限，未來也難以出現明顯的提升趨勢。此外，獲客成本高一直困擾著醫美機構。據 Frost & Sullivan 數據，2018 年醫美行業獲客支出達 313 億元，約占全行業收入的 30%。獲客支出主要用于在傳統的戶外媒體、搜索引擎、垂直醫美社區投放廣告，這些連接醫美消費者的渠道是醫美產業鏈的下游。數據來源：Frost & Sullivan，韜映資本2018 年，醫美行業廣告線上滲透率為 58%，低于中國廣告業整體線上滲透率 70%，其中原因在醫美廣告的特殊性。過去，搜索引擎是線上醫美廣告投放的主要陣地，但隨著一些惡性事件的發生，各個網絡廣告平臺為了避免風險，對醫療類廣告的要求越來越嚴格。垂直醫美社區 app 的興起給醫美機構提供了新的獲客渠道。今年登陸納斯達克的新氧，2018 年的廣告收入達 4.15 億元，占總體營收 67.2%。此外，美團、阿里等互聯網巨頭也在其平臺內開展醫美類業務。在 400 萬用戶參與的美團「6·18」醫美大促中，產生的線上交易額超 6.7 億元。總的來說，在擁有龐大人口基數的中國，隨著社會觀念改變、醫美年輕化趨勢不斷加劇，醫美行業仍將快速發展。但不可忽視的是，醫美市場快速爆發的過程中也暴露了很多問題，虛假營銷亂象猖獗，醫療事故頻發。醫美行業還需要規范化發展，讓人們可以安心變美。相關搜索微整形上海整形吧整形和整容的區別哈爾濱整形整形美容整形整容哪家好

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